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真正的国际品牌具备什么基因?
来源:凤凰网.财经c线    阅读:18232

  “品牌”英文写作“Brand”,是烙印的意思,据说源于古挪威语“Brandr”——当时人们为了区别牲畜的归属,而打上烙印。 所以品牌从一诞生,就担负了让人们区别彼此的功能。

  到今天,品牌最本质的作用还是为了让人们能有效区分彼此。

  这种区分实际就是品牌的基因。为什么人们心甘情愿花数月的薪水去买一款LV的包包而非普通背包?为什么哈雷摩托贵过轿车在全世界还拥有大量拥趸?为什么中国的华为手机能在国外引发一阵阵的抢购风潮?奥秘就在这些品牌的品牌基因,它们或是凸显尊贵,或是强调叛逆,或是诉求极致——所有这些,都是跨越语言、肤色、地域等因素建立在精神层面的共鸣。

  当这些精神共鸣能引发“全球效应”的时候,一个国际品牌也就诞生了。

  民族的才是世界的

  一个真正的国际品牌最首要的基因是什么?不是高贵、不是奢侈,而是民族性。

  这乍一听很荒谬,但事实却是如此。

  瑞士的名表之所以享誉全球,因为瑞士人对精细手工的执着、严谨的精神态度,这种瑞士国人的态度依然融入在名表品牌当中,百达翡丽、欧米茄等名表品牌虽然具有各自不同的品牌内涵,它们被全球消费者所认可,更是因为它们源自瑞士。

  日本崛起时期,日本制造大行其道,松下、东芝、丰田等大批日企跻身世界五百强,这些品牌行业不同、各自内涵不同,却都体现了日本民族的鲜明特质,使命意识、勤劳、精益求精、善于模仿,而正是这些品牌中所体现的日本民族的精神理念,让这些品牌更快地让全世界消费者所认知,并且能够轻易得辨识出这是日本品牌。

  有价值主张的才是最能被传播的

  单单具备民族特性是否就能够走向世界呢?未必然。

  中国汽车高喊走出去的口号已经数年,而到目前为止,真正成为国际品牌的却是屈指可数,为何?追根溯源来看中国汽车品牌的诉求,有哪一家品牌提出了足够令世界瞩目的主张了呢?

  反观国际大牌,每一个都有自己显明的特色。提起特斯拉人们会想到他的高科技风格,提起捷豹人们就想起它的纯正英伦风范,骨子里自带尊贵基因,提起兰博基尼自然想到豪放不羁,纵横驰骋。

  一个品牌建立的过程 (Branding),实际就是建立消费者认同的过程。一个连自己在价值/情感上都不认同的品牌,本土消费者怎么会认同,国际消费者又怎么会认同,没有这种认同,品牌何来国际化?

  中国品牌正在适应国际化之路

  纵观国内众多品牌,究竟哪些品牌有可能成为国际品牌?

  首先,能够产生国际化品牌的行业应是具有全球化特征的,能够在全世界都有消费基础。其次,这种行业还要具有民族特性,能够和其它世界品牌产生差异化,能够代表中国输出文化内容。最后,这个品牌的核心价值要能为全世界人民所接纳、能引起大家共鸣的价值主张或精神理念的品牌。

  在这里,我们欣喜的发现了中国的白酒品牌梦之蓝。

  2019年,借势世界知识论坛,梦之蓝代表中国白酒走上梦想连接世界欢迎宴会上的餐桌,受到嘉宾们的欢迎。此前,梦之蓝早已走向世界舞台,在Brand Finance公布的“2018全球50大最具价值烈酒品牌”榜上,“洋河”以77.95亿美元的品牌价值位列第三,较2017年同比上涨35.14亿美元,涨幅高达82%。

  梦之蓝得以代表中国品牌走向世界源于其自带的品牌基因。

  从民族特性上讲,梦之蓝较其它白酒更能代表中国文化。梦之蓝独有的“绵柔”口感,让它入口不刺激,更易于为外国人所接受,更让它承载了中国的“柔”文化——无论是“以柔克刚”的阴阳思想,还是“刚柔并济”的平衡艺术,都是中国历史沉淀的大智慧。

  从精神主张上来讲,梦之蓝“为了梦想”的理念更符合当今时代的潮流,也更易于在全世界引发共鸣。关注创业者勃发迸进,助力年轻人筑梦起跑,鼓励企业家为了梦想坚持到底、促进世界各国为了人类梦想而和平繁荣……无论是商界盛典还是国际论坛、是中国主场外交还是世界高端峰会,总会有梦之蓝的身影,而随着“为了梦想”这一价值观的传播,梦之蓝的品牌文化软实力也越来越强。

  当今中国大国崛起,中国文化越来越受到全球重视,这是时代为中国品牌创造的机遇,也是中国品牌走向国际的最佳时机。如果能够将眼光放长远,并将品牌战略继续坚持下去,总有一天,会成长为令世界瞩目的国际品牌。

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